Nove publikacije
WHO poziva na zaštitu djece od reklama za nezdrave proizvode
Posljednji pregledao: 02.07.2025
Svi iLive sadržaji medicinski se pregledavaju ili provjeravaju kako bi se osigurala što je moguće točnija činjenica.
Imamo stroge smjernice za pronalaženje izvora i samo povezujemo s uglednim medijskim stranicama, akademskim istraživačkim institucijama i, kad god je to moguće, medicinski pregledanim studijama. Imajte na umu da su brojevi u zagradama ([1], [2], itd.) Poveznice koje se mogu kliknuti na ove studije.
Ako smatrate da je bilo koji od naših sadržaja netočan, zastario ili na neki drugi način upitan, odaberite ga i pritisnite Ctrl + Enter.
Danas je oglašavanje hrane i pića prilično razvijena industrija, a djeca i tinejdžeri jedna su od glavnih ciljanih publika. Oglašavanje se može pronaći svugdje: na TV ekranima, na internetskim stranicama, na društvenim mrežama, na ulici, pa čak i u obrazovnim ustanovama. Trenutno je raširena praksa sponzorskih ugovora i plasiranja robnih marki, što omogućuje maksimalan utjecaj na potrošača.
Oglašavanje masne i nezdrave hrane nije bilo iznimka, na primjer, u Grčkoj je 65% reklama bilo povezano s promocijom proizvoda s visokim udjelom šećera, masti i soli. Kao što praksa pokazuje, djeca vrlo oštro reagiraju na oglašavanje koje može utjecati na njihove okusne preferencije. Navike se formiraju u ranim fazama djetetovog razvoja, a danas je pravi problem stvaranje navike jedenja nezdrave hrane kod djece, što u budućnosti može dovesti do razvoja pretilosti, dijabetesa, kardiovaskularnih bolesti i drugih zdravstvenih problema.
Amanda Long, izvršna direktorica globalne organizacije za prava potrošača, istaknula je da proizvođači troše milijarde dolara na oglašavanje. Diljem svijeta mlađa generacija suočava se sa svijetlim i nezaboravnim oglašavanjem visokokaloričnih proizvoda koji su prošli snažnu tehnološku obradu i sadrže ogromne količine masti, soli i šećera.
U nizu zemalja vlada je zabrinuta zbog trenutne situacije, a neke zemlje su donijele zakone kojima se od industrijskih tvrtki koje proizvode hranu i pića zahtijeva da koordiniraju svoje reklamne kampanje s nadležnim tijelima. Primjerice, Velika Britanija i Sjeverna Irska zabranile su oglašavanje proizvoda s visokim udjelom šećera, soli i masti na televiziji tijekom dječjih programa, što je postao početak uvođenja strožih ograničenja za tvrtke koje proizvode hranu i piće diljem svijeta.
Međutim, neki stručnjaci primjećuju da djeca mogu biti izložena reklamama nezdravih proizvoda dok gledaju obiteljske televizijske programe koji su kategorizirani kao programi za odrasle i nisu uključeni u popis ograničenja.
U Velikoj Britaniji, Malcolm Clarke, koordinator inicijativne skupine koja se zalaže za djecu protiv reklamiranja nezdrave hrane i pića, primijetio je da s povećanjem informacijskih resursa, proizvodne tvrtke imaju nove mogućnosti za promociju svojih proizvoda. Kao rezultat toga, svi napori roditelja usmjereni na formiranje zdravih prehrambenih navika kod svoje djece svode se na nulu, budući da se u časopisima, supermarketima, kinima, pa čak i u školi, dijete stalno suočava s reklamiranjem nezdrave hrane i pića.
Svjetska zdravstvena organizacija poziva vlade svih zemalja da utječu na oglašavanje štetnih proizvoda uspostavljanjem strogih ograničenja za proizvodne tvrtke.
Ova odredba jedna je od glavnih u opsežnom akcijskom planu WHO-a za prevenciju nezaraznih bolesti. Prema ovoj odredbi, WHO preporučuje utjecaj proizvodnih tvrtki na oglašavanje i druge metode promocije proizvoda na zakonodavnoj razini.
WHO već nekoliko godina prikuplja podatke o tome kako oglašavanje pića i hrane utječe na mlađu generaciju, te je kao rezultat toga stvorena posebna mreža koju predvodi Norveška, a koja je osmišljena kako bi se smanjio pritisak oglašavanja na mlađu generaciju.
Budući planovi za zemlje u ovoj mreži uključuju promicanje razvoja učinkovitijih i sveobuhvatnijih politika, što zahtijeva da svaka vlada uspostavi određene kriterije, posebno za proizvode čije oglašavanje treba ograničiti.