Reklame za hranu su opasne za djecu

Regionalni ured WHO-a za Europu nedavno je objavio prvu svjetsku analizu oglašavanja hrane s visokim udjelom masti, šećera ili soli, usmjerenu uglavnom na djecu, pozivajući kreatore politika da prepoznaju da je digitalno oglašavanje hrane problem i poduzmu hitne mjere za njegovu kontrolu.

Prevencija pretilosti, posebno pretilosti djece, prioritet je svake zemlje. No unatoč tome, djeca su svakodnevno izložena skrivenim tehnikama oglašavanja prehrambenih proizvoda koji nisu u potpunosti zdravi za njih. Voditeljica Regionalnog ureda WHO-a za Europu, Suzanne Jakab, napomenula je da su stručnjaci u svom izvješću detaljno opisali posljedice takvog utjecaja na djecu, dok većina roditelja ni ne zamišlja koliko to može biti opasno. Prema riječima stručnjaka, političari bi sada trebali ne samo prepoznati trenutnu situaciju kao prijetnju, već i poduzeti hitne mjere kako bi smanjili utjecaj oglašavanja na djecu.

U mnogim zemljama ne postoje mjere za kontrolu digitalnog oglašavanja, a djeca su često žrtve nenametljivog oglašavanja putem društvenih mreža ili reklamnih igara.

Gotovo svi znanstvenici vjeruju da oglašavanje hrane igra značajnu ulogu u razvoju pretilosti. Prehrambeni proizvodi koji se aktivno promoviraju na TV-u, radiju i internetu sadrže velike količine šećera, masti, soli i puno su jeftiniji od zdravije hrane. U jednoj studiji stručnjaci su dokazali da oglašavanje hrane utječe na dječje preferencije pri odabiru hrane i doprinosi formiranju okusnih navika koje mogu dovesti do pretilosti.

U digitalnom okruženju postoje mnoge tehnike za marketinške stručnjake, budući da je ovo jedno od rijetkih područja koje država praktički ne kontrolira. Osim toga, online oglašavanje može biti usmjereno na određenu publiku, uzimajući u obzir interese pojedine djece i njihovo društveno okruženje. Na internetu je takvo oglašavanje jedan od najučinkovitijih alata utjecaja. Često takve reklamne informacije jednostavno ne dopiru do odraslih ili roditelji ne kontroliraju koje stranice njihovo dijete posjećuje. Zbog toga mnogi roditelji ne shvaćaju koliko je trenutna situacija ozbiljna. Zahvaljujući modernoj tehnologiji, digitalne platforme primaju mnogo podataka o korisnicima, što im omogućuje odabir bihevioralnog oglašavanja s maksimalnom točnošću. Na primjer, podaci o geolokaciji dolaze s mobilnih telefona i oglašavanje se može poslati na uređaj u trenutku kada se osoba nalazi u blizini mjesta gdje se prodaje oglašeni proizvod.

Često tvrtke koje organiziraju igre surađuju s restoranima, kafićima itd. kako bi održale razne događaje i privukle kupce.

Vrijedi napomenuti da oglašavanje pomoću digitalnih tehnologija može koristiti reklamne igre, društvene mreže, pa čak i dječje crtane filmove, osim toga, oglašivači često pribjegavaju pomoći poznatih video blogera za promociju svojih proizvoda. Takvo oglašavanje može se djeci predstaviti kao jednostavna zabava, način komunikacije s prijateljima, ali u biti, oglašavanje nezdravih prehrambenih proizvoda pomaže u stvaranju navike nezdrave prehrane kod djece i doprinosi pretilosti.

Danas je problem pretilosti djece prilično akutan u gotovo svakoj zemlji. Prema statistikama, više od polovice djece (do 12-14 godina) koja žive u europskoj regiji već ima prekomjernu težinu, a, kao što je poznato, višak kilograma može izazvati razvoj kardiovaskularnih patologija, dijabetesa i raka. Takve su brojke zaista zastrašujuće, a daljnje prepuštanje oglašivača hrane može dovesti do ozbiljnih zdravstvenih problema kod djece u budućnosti.

Stručnjaci WHO-a napominju da je hitno zaštititi djecu od utjecaja oglašavanja štetnih prehrambenih proizvoda. Digitalne tehnologije svakako imaju niz prednosti, ali ne bi smjele utjecati na zdravlje i narušavati privatnost, „namećući“ određene preferencije.

Političari bi hitno trebali raditi na razvoju zakona koji bi zaštitili djecu od štetnih učinaka reklamiranja prehrambenih proizvoda koji nisu u potpunosti zdravi za njih.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]